한국산업의브랜드파워(K-BPI)

한국산업의브랜드파워(K-BPI)


프로그램 설명

한국산업의 브랜드파워(Korea Brand Power Index, K-BPI) 조사는 우리나라 산업의 질적 성장을 유도하고 각 산업 또는 기업들이 브랜드 경쟁력을 확보하고 향상시켜 나갈 수 있는 계기를 마련하고자 개발된 국내 최초의 Brand Power 측정모델이다.

이를 통해 기업에 있어서는 고객 지향적인 브랜드에 대한 중요성을 인식시키고 기업 마케팅 활동의 선행적인 틀(frame)로서 브랜드전략 마인드(mind)를 형성하도록 유도하여 향후 지속적인 브랜드 매니지먼트 활동을 관리하는 데에 기여하고 있다. 아울러 소비자에 있어서는 브랜드에 대한 올바른 정보를 전달함으로써 합리적인 소비를 위한 준거를 제공하고 있다.

K-BPI는 1999년 79개 산업군을 조사·발표한 이래 소비생활과 밀접한 관계가 있는 대한민국의 200여개 산업들을 대상으로 브랜드 인지도와 충성도에 대한 소비자조사를 통해 소비자의 구매행동에 미치는 브랜드 영향력을 파악해 이를 지수화 하고 있다. 현재 국내를 대표하는 대부분의 기업들에서 브랜드 관리 및 성과지표로 활용되고 있으며, 글로벌 기업 및 투자 기관에서 국내 브랜드 시장 현황 자료로써 활용되고 있다. 국내 유수 대학에서 K-BPI 데이터를 연구하여 기업의 재무적 성과와 상관관계가 있음을 입증하고 있다.

이에 금번 K-BPI Application을 통해 소비자, 기업 및 기관에 K-BPI 조사결과를 공유함으로써 대한민국 파워브랜드의 현재와 미래에 대해 발전적인 고민을 함께 하고자 한다.
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한국산업의 브랜드파워(Korea Brand Power Index, K-BPI) 조사는 우리나라 산업의 질적 성장을 유도하고 각 산업 또는 기업들이 브랜드 경쟁력을 확보하고 향상시켜 나갈 수 있는 계기를 마련하고자 개발된 국내 최초의 Brand Power 측정모델이다.

이를 통해 기업에 있어서는 고객 지향적인 브랜드에 대한 중요성을 인식시키고 기업 마케팅 활동의 선행적인 틀(frame)로서 브랜드전략 마인드(mind)를 형성하도록 유도하여 향후 지속적인 브랜드 매니지먼트 활동을 관리하는 데에 기여하고 있다. 아울러 소비자에 있어서는 브랜드에 대한 올바른 정보를 전달함으로써 합리적인 소비를 위한 준거를 제공하고 있다.

K-BPI는 1999년 79개 산업군을 조사·발표한 이래 소비생활과 밀접한 관계가 있는 대한민국의 200여개 산업들을 대상으로 브랜드 인지도와 충성도에 대한 소비자조사를 통해 소비자의 구매행동에 미치는 브랜드 영향력을 파악해 이를 지수화 하고 있다. 현재 국내를 대표하는 대부분의 기업들에서 브랜드 관리 및 성과지표로 활용되고 있으며, 글로벌 기업 및 투자 기관에서 국내 브랜드 시장 현황 자료로써 활용되고 있다. 국내 유수 대학에서 K-BPI 데이터를 연구하여 기업의 재무적 성과와 상관관계가 있음을 입증하고 있다.

이에 금번 K-BPI Application을 통해 소비자, 기업 및 기관에 K-BPI 조사결과를 공유함으로써 대한민국 파워브랜드의 현재와 미래에 대해 발전적인 고민을 함께 하고자 한다.

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